up主继承家业后续:是内容行业太残酷,还是自媒体被低估了?

昨天,新榜推荐了一篇题为《一位B站up主的经历,揭露了整个自媒体行业的现实与残忍》的文章,文中讲到B站up主“布鲁sir_”做自媒体拍视频没起色,无奈回家继承家产反而走红的残忍故事:

很喜欢游戏的他用心做了几十期游戏视频,平均播放量只有 5 万左右。今年年初,他在视频中展示家里为他买下的价值 1800 万的房子,并透露自己即将“继承家业”,结果两条视频的播放量总计超 600 万。看上去,“布鲁sir_”终于得到命运之神的眷顾,然而时隔 3 月当他再次更新游戏视频时,播放量依然只有数十万。

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残忍不残忍,真实不真实?这仿佛一个自媒体行业的“黑色幽默”,昨天新榜后台,很多同行对此感到哭笑不得与万般无奈,也分享了各自辛酸。

尽管“布鲁sir_“本人 5 月 6 日在B站动态表示“希望各位能用一个平常心态去看待我和我的视频,我不是什么大神,也不是所谓的‘后浪’,我只是一个喜欢游戏的up主罢了”,但外界对他这段经历、他的内容,以及对内容创作现状的讨论并没有就此停止。

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01

“现实残忍”的自媒体行业?

在昨天那篇文章中,作者池骋在文末写下:

他认为,“布鲁sir_”的经历是整个自媒体行业“现实且残忍”的缩影。

对这一点,很多自媒体人深有共鸣。那些自己感兴趣的、用心制作的、真正想要分享给别人的内容,并不是都能被看见,还有同行吐槽说,“网友有时候真的是精神分裂,追捧着无趣的内容,然后嫌弃有趣的内容太少”。

在很多时候,大众想看的、容易获得流量的,往往不是创作者真正想创作的,在昨天新榜文章后台评论区,我们看到了很多“现实”的例子:

“辛辛苦苦写的科技类文章没人看,换一个娱乐内容加上标题党,阅读推荐直接上万,可是我原本喜欢的是科技,最讨厌标题党。”

“辛辛苦苦写文章,最后改到妈都不认识,写广告来来回回改了好多遍稿子,这条路太难了。”

“好好做音乐类的科普没人看,发了几张自拍光评论就 4000 多条。”

“人为什么就会天生喜欢看庸俗、低俗、八卦、抖机灵的内容呢?”

一位百家号创作者留言说:“泛娱乐化时代,最终会把更多优秀创作者逼成骆驼祥子。”

上周,晴史的一篇《我是如何在短视频里亏掉 1000 万的》刷屏,手握 2700 万粉丝的抖音号矩阵,先做内容再商业化的思维,让他在这片“红海”中亏损 500 万元,当时也是业内一片唏嘘,很多人表示思路错了,不应该先做内容再赚钱,要想赚钱,从第一个粉丝开始,就应该考虑商业化

流量和钱成为创作者避不开的现实,很多人在这其中挣扎和寻找一条更适合的道路。毕竟,大部分还是没有如“布鲁sir_”这样的底气喊出“不靠自媒体赚钱”,而且即使是这样的“布鲁sir_”,给自己 2019 年的总结仍是用了“妥协”二字,“不断地在和现实妥协,在和生活妥协”

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02

“不合格”的自媒体人?

共鸣之外,质疑和反对也有不少。

有网友为“布鲁sir_”在B站上的视频内容算了一笔“运营账”。

这笔“运营账”指出,如果纯粹从运营和数据角度来看,之前“布鲁sir_”发布游戏视频时期不到 20 万粉丝,视频播放量达到 4 万,而且没有向粉丝要求任何“三连”行为,对于小量级up主来说,转化其实不算差。

而在“ 1800 万房子”和“继承家业”视频之后,“布鲁sir_”的粉丝量确实迅速上涨,但新来的粉丝对游戏视频不一定感兴趣,如果不能持续产出他们感兴趣的内容,后续回归游戏视频后只有一二十万的播放量也是很正常的一件事

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图片来自网络

从数据角度而言,要想要突破这种平均值的转化水平,则需要在运营上多花点心思,比如在视频中积极提示观众记得“一键三连”,或是在封面、标题等花更多的心思研究和设计。

但要花大量时间做账号的维护和运营,可能又跟许多人做自媒体的初衷相悖。一开始可能是因为兴趣或热爱,想表达和分享,但要做好自媒体,甚至以此为生,并不是简单表达热爱这么简单。所以有人认为,这个故事的本质,是“自媒体”被低估了

这也是为什么有人说“布鲁sir_“是个用爱发电的up主但不是一个“合格的自媒体人”的原因,因为他除了发布自己喜爱的内容外,“并没有考虑如何去经营自己的IP”

“布鲁sir_”是游戏up主,内容质量很高,不少观众评价说“干货多且有意思”,但守着固定的几万拥趸者无法获取更多流量,有人指出了内容的局限:

一是领域太细分,受众面过窄。

游戏区是B站最大的几个分区之一,出过“逍遥散人”“敖厂长”等一众头部创作者,流量池很大,但“布鲁sir_“做的游戏内容是“单机游戏史”,过窄的细分类,受众非常有限。

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有评论认为“大部分未必喜欢游戏,但所有人喜欢钱”,“游戏我能买,电影我会看,但 1800 万的房子,我真没见过”,这也就解释了为什么 1800 万的房子能够吸引很多关注,或许没有太多深层的愿意,纯粹是房子内容受众广,且 1800 万真的很多人没见过。

二是内容缺乏竞争力,没有太多特色。

一部分评论觉得“布鲁sir_”的内容没能火起来,还是缺少能够让观众有印象的记忆点,没有像头部创作者一样立起人设。

内容是否存在问题,问题出在哪里,其实见仁见智。不过有一点,也是不少观点在争执的,“布鲁sir_”之前是有自己的工作室,一旦有了工作室和员工之后,创作是否需要遵循一定的“商业逻辑”,而不是随性而为?

就像评论区中有人写道:“做自媒体,创作和创业从来不是一件事。”

03

自媒体是自留地还是一门营生?

昨天,“布鲁sir_”在B站发布一条动态称“事情发酵的越来越厉害了,我快成为网民们的精神载体了”,确实有点这个味道。有人称整件事情是“悲惨世界+人间喜剧=滑稽列传”,为坚持初心和自我的人不平。

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其实在B站上,存在着这么一批up主,内容质量高但播放量不高,有固定而死忠的观众。但在自媒体发展与B站扩张转型的过程中,难免会面临选择,是坚守兴趣分享还是迎合流量做大号。

因此,很多人都在思考,自媒体究竟是自留地还是一门营生?鱼和熊掌可否兼得?

池骋在文章中给出了自己对“自媒体”的定义,他认为“把自媒体当成生意的人,在心里已经给自媒体改名字了,也许叫大众媒体、市场媒体、赚钱媒体……总之不叫自媒体”。

因此在他看来,从创作逻辑出发,这些“大众媒体”每次创作的出发点,是考虑到大多数人的观看需求、分享动机并结合流量的市场价值。

但对很多创作者而言,这只是个人选择问题。

他们选择迎合市场获取流量、把自媒体当成生意,或是坚守初心、看淡流量和商业化,他们都是“自媒体”,只是选择了不同的路线,但这就是一个多元化的生态,就像如火如荼进行着商业化的创作平台上,依旧活跃着一批愿意分享和用爱发电的人,还有为他们留下来的粉丝。

这一波舆论之下,“布鲁sir_”还是想止住这波自己成为网民精神载体的风气,他认为整个事情都很正常,涨不涨粉也无所谓,有人在评论中鼓励他“往好处想,最起码播放量已经翻了三倍了”。

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