2020年,公众号还有前途吗?给新媒体人的30条建议

公众号早已于 2017 年告别了青春期,步入壮年。如今,依然有不少前赴后继的敲门人,每一年都会有人追问:

以下有 30 条观察和建议,作者智sir。

1、网民数量到达天花板,因此蛋糕体积有限,而公众号平台的总阅读量在逐年下降,被抖音B站等视频平台分流,现状严峻。

2、新人如果写纯粹的情感和励志鸡汤文,在公众号基本没有出路,如果定位于校园群体,还有一点可能,进阶版的励志文,可以参考“拾遗”和“曾少贤”;职场文在衰弱,必须与时俱进,可参考“粥左罗”;电影号和娱乐号接近饱和,新人也难出头,但做视频可以尝试抖音和B站,还能试闯一下;如果专业知识不强,谨慎做金融财经号,容易踩雷炸号,而且也很难变现;热点文一直有出路,但写的人也多,竞争激烈,可以尝试。

3、以前的小号想翻身,需要一篇 10 万阅读就行,现在 100 万阅读只是起点,至少要 500 万阅读才能改变命运,但容易被删文或者封号( 2020 年 3 月 1 日《网络信息内容生态治理规定》施行,监管将更严格)。其中, 10 万阅读的热点文,涨粉不会超过500; 100 万阅读的涨粉,估计就只有3000。小号爆款真的非常危险,容易上黑名单,可能文章还没发出去就被封几天了(我一个朋友就如此)。

4、如果擅长写观点文,尽量多投稿,只要有干货,涨粉还是很可观的。另外观点类爆款文章, 100 万阅读会带来2- 3 万的读者。普通小号,靠爆款引来 2 万读者,就已经能养活自己了。

5、关于公号涨粉,官方对裂变的打击非常严格,不建议新人尝试,而且也需要资金;可以试着互推,但不要有太多期望,效果会很差。

2020年,公众号还有前途吗?给新媒体人的30条建议

6除了在写作技能上不断提升,少报课程,少在行业群里聊天吹水,或者发红包求点赞……关键还是要看内容,内容涨粉才是王道。现在优质内容依然是蓝海,且供不应求。我做公众号差不多三年,其中大半年时间一直在几万读者徘徊,后期尝试转型,刻意回避热点,写点深度文,才慢慢做起来。初期的 2000 种子读者,是从简书引流来的,但现在简书不行了。 2000 读者到 2 万读者,都是靠大号转载引流,目前我的文章打开率平均在15%左右。

7、如果不是团队作战,尽量不要日更。优秀文章只靠两点,一是长时间打磨,二是知识储备。腾出来时间多输入,最后再倒逼输出。一百篇质量平平的日更文,远比不上一篇质量上乘的深度文,可以给读者留下深刻印象,甚至有更高的传播度。稳扎稳打,适合对内容有高要求的人;另外一种快速打法,迅速写各种流量有传播度的文章,先将读者积累到一定程度,再慢慢转型,在内容上升级。

8、经常审视自己以往写过的文章,如果回顾半年前的文章,没有一丝嫌弃或者「还可以写得更好」的感受,说明你在原地踏步,没有更进一步,毕竟学无止境。我写公号以来,同期关注了好几个在 1 千阅读左右的小号,然后到现在,基本已经销声匿迹,无他,一直没有进步,文字文风和思想,和三年前没有任何区别,而时代一直进步,读者们在饱受标题党营销号的摧残下,鉴赏能力有了大幅度提高,你不进步,就会被读者抛弃,很现实的。

9、什么是优质内容,在我看来,应该是带着点独特观点,避开大家都能想到的点,并经过自己筛选深入,最终凝练出来,放在每段或者文末,作为点睛之笔。可以参考一下小声比比的红字结尾。如果初次写文,无法写出优质文章,那就是缺少输入,以至于难以输出,我不建议看任何知识付费内容,尤其是听书,浅显而浪费时间,停留在知道的层面上。应该去豆瓣或者知乎看看哪些优质推书书单,有条件的还是买书吧,没条件的上网搜PDF版本。

10、作为自媒体人,搜索能力一定要强,知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信,可以看看。无论如何,不要洗稿,你可以借鉴参考别人的优秀文章,是如何分段排版,如何抓住段落精髓,可以去学习,但如果洗稿,等于走速成道路,对自己没有用。

11、可以多借鉴大号的优秀写作经验,比如“sir电影”的文字技巧和态度拔高,“缓缓说”的详细叙述手法,既严谨又能让读者信服,或者是“半佛仙人”的小说式行文,尽管很多时候无法模仿,但最起码看多了,你就能从专业的读者角度,来审视自己文章还存在什么不足。另外,引用了别人文章,记得备注放在文末,尊重劳动成果。

12、关于标题,切忌自嗨写法,大部分文章,都输在标题上。一个好标题,决定了朋友圈能否被吸引和再次转发,引发链式反应。可以关注下新榜等微信文章排行榜,学习一下上面的爆款标题。例如,“视觉志”转发旗下账号“锦鲤青年”的文章,改了个标题就冲到了 10 万+在看,而原文6000+在看。

13、除了情感、乐活和娱乐号等需要语言夸张修饰外,我建议大部分作者,好好删减一些无谓的修饰词,做到「如无必要,勿增实体」的地步,具体可以分几个步骤:①逐渐抛弃表情包。②形容词能删就删。③“的和了”,能不用就别用。④图片如无必要,能不放就不放。这样对自己严格下去,你的文字功底会有一个质的提高。你对每一个文字都负责,也就是对读者负责,读者在阅读过程中,是能感受出你文字里的真诚的。参考:槽边往事、六神磊磊、sir电影、假装在纽约。

14、写文章,一定要把文章当成产品来看待,如何吸引读者,如何设置伏笔,如何引导下文,都有讲究。比如写文章时,可以运用峰终定律。这个定律是指,读者对一篇文章的印象,只会记住两个部分,一个是峰,文章高潮处的最强感受;另一个是终,文章结尾的体验。只要你能处理好每一段的亮点部分,形成一个个小“峰”,再在结尾的时候来个高潮总结,就能吸引读者的注意,甚至有感而转发。也就是说,如果你的文章从头到尾都是平平无奇,你自己读着都没有分享转发的欲望,又如何能让别人转发呢?峰终定律的运用,我认为用得登峰造极的,是这两个号:sir电影、拾遗。

15、工具类、本地服务类等公众号,初期可以用活动等各种关注送福利来涨粉,但要想留存,只能靠输出原创有用的文章,别无他法。多参考你领域里的头部号,它做成功的原因,它的缺点又是什么(缺点就是你的机会),多琢磨。

16、如果有一定的用户关注,比如 5000 人左右,可以考虑建读者群,维持高质量的读者。建立一个转载群,有空可以多推荐自己的文章(一定是发表过的,不然被偷灵感),比如数据对比,打开率有多高,一般转载大号还是很喜欢的。

17、不要轻易辞职搞公众号,风险太高了,而且会很焦虑。如果兼职弄公众号,想办法腾出更多空闲时间,比如减少通勤时间,宁愿花多一点钱,搬到离公司不远的地方。

18、非常小众的领域,比如绘画或者音乐,可能并不适合公众号,必须在其它平台孵化,比如B站;漫画类公号,最好能结合时事热点,因为印象会更深刻。多领域结合的公众号,容易闯荡出来,比如漫画+热点,情感+漫画。一定要找对平台,不要只局限于公众号,有些小众领域可能不适合公众号,但却适合更广的流量池抖音或者微博,比如帮人取名,在抖音能火,在公号肯定封闭;美妆垂直领域,更适合小红书。

19、说到底,公众号或者所有自媒体平台,本质上做的还是信息差生意,而且越是普通读者难以获得的信息渠道,比如海外新闻、较专业的学术论文,以及难以轻易做到的一些知识,比如鬼畜、剪辑视频等等,就越有可发展的空间。

20、自媒体创作的前提,一定是先有爱好,再有创作,否则很难持久。当你在某个爱好领域深耕,并成为「专家」,哪怕是很偏的领域,也是能赚钱的。抖音相比公众号,包容性和传播性肯定是更广的,包罗万象,比如哪怕是修表匠、修车师傅、裱画、软装等小众行业,只要视频精致,点击播放量同样不低,关键还是要看能否坚持下去,能否有头脑去琢磨。

21、抖音、快手和B站,非常适合新人闯荡,尤其是B站,既有流量扶持,还不干涉UP主接广告,没有广告限制抽成;公众号也基本不限制,但没有流量扶持。B站现在每个月都有新星计划,你如果对自己有信心,可以试试。

22、如果不以公众号作为主阵地,而仅仅是想弄一份新媒体副业养活自己,新人建议试试今日头条吧,有青云计划,如果文字优秀,每个月还有保底的奖金。

23、尝试在知乎答题,因为及时反馈很高,哪些回答容易高赞,总结原因,知乎的流量有长尾效应

24、公众号在内测信息流的乱序时间展示,这是一个很明显的信号:用户星标或者经常阅读的优质原创文章,会更容易被读者看到和推荐。反之,单纯转载或者营销文章,会越来越没有出路。

25、如果你的号,你的文章,比起你所在行业的头部号,没有任何优势,没有做到该行业的1%水平(已经不是二八定律了),内容上没有自己的护城河,没有任何个人特色,任何壁垒,那你要不继续深耕学习,要不直接转方向,转平台发展,再熬下去只会蹉跎时间。

26、同样的内容,讲绘画、讲手工、讲旅游vlog、讲人文地理风土人情等等,在视频平台上的潜力肯定比闭塞的公众号要发展得快,所传播触达的用户面更广,中国网民这么多,总有一部分人是喜欢看你的内容,关键是你如何让这部分人知道你的号存在,这种时候就要借助平台的推荐,这叫借势;还有就是同样的内容,讲趣味历史、讲军事、讲国际时事、甚至是一些偏门但专业的内容,你大可以闯闯头条号,头条的内容扶持力度也很大,换个赛道,有不一样的前景。

27、如果依然坚守公众号,那希望你能做到“勤”,勤于阅读输入,勤于反省改进,勤于参考优秀内容。这三个勤听着很笼统,但能做到却很难。勤于阅读输入,对上班族群体来说占用时间大,需要时刻保持学习能力,看到任何知识能谨记于心,并在该用的时候举一反三;勤于反省改进,意味着你必须要有相当的文字输出,不是刚写一个星期一个月就开始耐不住,是至少有上百篇原创内容,至少持续了半年时间,然后要每隔一段时间,打破自己的陈旧审美,以批判心态来看待自己过去的文字哪里有不足,而不是抱残守旧,这是心态上的转变;勤于参考优秀内容,承认别人的文章比自己优秀,主动学习。

28、流量依然是有的,懂运营技巧的团队,依然能在流量红海里迅速闯出来,后期再转型。可以这么说,能闯出来的公众号,基本都是靠熬和等,先熬走80%眼高手低、视自己作品如宝、或者写几篇文章等不到反馈就玻璃心断更的同仁们,再等来一批忍受不了低质内容而到处寻觅的新读者。

29、不少头部大号的掉粉率十分惊人,阅读断崖严重,因为越到后期,内容质量就越低,而维持日常内容的,可能只是几个月薪很低的小编,靠剪辑拼凑来完成日常任务,应付上头工作就行。除非创始人依然亲力亲为,站在内容督促的第一线。哪怕开高薪,也很难找到优秀的写作者,因为越优秀的人才,越会自己出来做。

30、小而美的腰底部公众号相对大号也有自己的竞争力,号主自己写文,灵活发挥,文风百变,不受约束,比起暮气沉沉的公众号市场,自身显得更锐气十足,更吸引读者的差异化口味。每个行业都是优胜劣汰,尤其在流量红海的下半场。

说到最后,内容才是核心竞争力。 2020 年之后,读者的阅读阈值会更高,逼着自己成长,才能勉强站得住。

来源:袁绪能微信公众号:yxnsem,分享搜索引擎营销,整合营销,实战案例等诸多干货内容。欢迎分享,转载请保留版权信息!

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