武汉解封,14亿人按下播放键,公众号如何顺势破圈?

春天来了,武汉解封了,公众号内容也迎来生机。

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 武汉解封,用内容致敬这座城市

4 月 8 日00:00,江汉关钟声奏响,武汉按下了重启键。

武汉解封后,一名女孩在江汉关大楼前呐喊的视频上了微博热搜,不少网友表示,她这一声“武汉,我的武汉,回来了”喊出了 14 亿人 76 天的期待。

 

武汉解封,14亿人按下播放键,公众号如何顺势破圈?

与此同时,以《人民日报》官方微信公众号为主的不少新媒体也纷纷推出直播、图文以及条漫的形式,致敬这座英雄的城市和为之奋斗的人们。其中,包括《今天,一起为武汉按下播放键》一文。继上次的《中国抗疫图鉴》取得不错的反响后,“我是K董”再次联合《人民日报》创作了第二篇条漫内容,不同的是,这一次的条漫会“动”。

为了更生动地体现武汉解封前后的变化,“我是K董”团队决定加入与读者互动的功能。读者在点击图片时,原本暗淡沉寂的城市画图,在点击屏幕后画中人物的笑容与色彩慢慢展现,形成强烈的对比。

这一次创作,“我是K董”找到了擅长讲述城市文化故事的“那一座城”团队一起打磨,从画面内容到文案,甚至是视频版《今天,一起为武汉按下播放键》的中一小段武汉话、汉口火车站、长江大桥汽车喇叭声等音效,每一个细节都抠到极致。

值得注意的是,这篇文章里几乎每一幅条漫,都有环卫工人和医护人员的身影,寓意着有很多像他们一样平凡又伟大的人在守护着这座城市。

继《人民日报》公众号发文后,“我是K董”也推送了《今天,一起为武汉按下播放键》一文,就像团队在文中提到的“我们感谢武汉,因为这座城市的勇敢,给我们全国人民争取了更多的时间和机会”,用更好的内容致敬武汉,或许这就是他们的创作初衷。

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 一篇条漫引发的现象级刷屏

刚过去的假期,《人民日报》公众号联合“我是K董”、“家庭杂志”团队出品的《中国抗疫图鉴》凭借抒发人心的内容实现了从新媒体到传统媒体、真实意义上的全网刷屏。

在长图形式刷屏后,K董团队也同步制作了视频版的《中国抗疫图鉴》,在长图的基础上增加了音效以及一些动态效果,这样的表现方式将《中国抗疫图鉴》推向了更广的人群。

4 月 4 日,《中国抗疫图鉴》的热度以视频的形式实现了二次发酵,一举冲到了微博热搜榜前十,形成的相关话题#中国抗疫图卷#阅读量达5. 2 亿引发39. 1 万的讨论。

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各路微博大V纷纷转发,其中不乏新京报、燕赵都市报、新浪新闻客户端等新闻媒体官微身影,点赞和转发数均破万。

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从公众号“出圈”,以微博为中心,《中国抗疫图鉴》席卷各大互联网社交平台。

“人民陆军”抖音账号发布的动态版图鉴截至目前点赞数达176.6W,转发达30.2W在抖音,近 300 个视频参与了同名话题的创作。

武汉解封,14亿人按下播放键,公众号如何顺势破圈?

好的内容会打破圈层的限制,千方百计展现在用户面前。《中国抗疫图鉴》越过形式的障碍,登陆腾讯视频、爱奇艺等长视频平台,突破了以往条漫传播覆盖的用户范围。

武汉解封,14亿人按下播放键,公众号如何顺势破圈?

▲左图为腾讯视频;右图为爱奇艺

由线上火到线下的条漫,《中国抗疫图鉴》可能是第一篇。 4 月 7 日,《北京晚报》对抗疫图鉴进行了跟踪报道,探索“我是K董”团队背后的创作故事。

如何判定一个话题够不够火?那就要看网民和媒体有没有对其进行二次创作的欲望。(具体参考前段时间洗脑无数的“淡黄的长裙”)

K董在 3 月 31 日进行了原创直播分享会后,不少媒体借鉴思路,创作出各具特色的“当地抗疫图鉴”,其中包括南方日报旗下媒体平台“南方plus”。

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在新媒体和传统媒体的联动下,《中国抗疫图鉴》实现了一次现象级的刷屏,这对于条漫乃至公众号内容创作史都是少见的。

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 内容疲乏,条漫亟需破局

《中国抗疫图鉴》的刷屏让我们见识了一次条漫的大好风光,但其实,相比去年条漫当道的热闹场面,今年的爆款屈指可数,条漫创作逐渐进入一个疲软的状态。

选题撞车、内容同质化、画风雷同、用户审美疲劳等问题开始缠绕着这个年仅三岁的公众号新形态,条漫亟需寻求生机破局。

从这次“我是K董”和《人民日报》的联动合作,果酱妹看到了条漫创新的几个可复制方法论。

内容上,条漫号可多与其他自媒体进行内容联动,1+1> 2 的法则无论是在内容创作还是传播范围上都有翻倍的效果,《中国抗疫图鉴》和《今天,一起为武汉按下播放键》的成功有一部分要归功于《人民日报》的影响力。

选题+画面+文案=条漫爆款。接地气、引起用户共鸣、与时俱进的选题是打造爆款的第一步。从“全国抗疫”到“武汉解封”,无一不与人们的生活息息相关,外加上“我是K董”全网独一份的油画画风,在内容过硬的基础上,形成转发潮是必然。

方式上,可灵活应用“情景交互”、“动画互动”等形式。如果说抗疫图鉴的长卷画幅给人以气势磅礴的视觉震撼,那“点亮武汉”和“为武汉按下播放键”使用的点击交互则让用户真切产生了在这场战“疫”中的参与感,“一切都好起来了”的情绪得到完整传达。巧用表达形式,值得内容创作者们借鉴。

武汉解封,14亿人按下播放键,公众号如何顺势破圈?

此外,值得学习的还有在条漫火了之后迅速推出的视频版本。在短视频当红的时代,静态的漫画动了起来,配合热血感人的BGM,很难让人看了不受触动。

短视频拓展了条漫的传播渠道,在这次微博、抖音等平台的二次传播中担任了重要角色。

如今,公众号讲究内容为王、条漫江湖日益“险恶”,单纯产出有质量的条漫可能只能拿到及格分,要想成为“光荣榜”的一员,内容和传播形式两手抓。其实不仅仅条漫如此,任何一种内容表现形式想要破圈,都离不开内容本身和传播渠道。

来源:袁绪能微信公众号:yxnsem,分享搜索引擎营销,整合营销,实战案例等诸多干货内容。欢迎分享,转载请保留版权信息!

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