B站抖音合围,视频这碗饭知乎要怎么吃?

科普视频一夜火了。

2 月2 日,一条名为《关于新冠肺炎的一切》的视频刷屏社交网络,两天时间全网播放量高达1.5 亿,这是一则科普视频,从近距离观察病毒如何进入细胞开始,将生物学、传染病等晦涩难懂的专业知识和大量的枯燥数据,以动图、图表和动画等形式进行可视化呈现,将新冠肺炎的发生、传播、防治逻辑呈现得一目了然。简单地说,就是通过视频让“知识可视化”。

 

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这样一条视频播放量达到亿级,在互联网传播史上都是十分罕见的。视频创作者“回形针PaperClip”在各大平台涨粉 400 万,全平台累积粉丝超过千万。然而人怕出名猪怕壮,“回形针”蹿红后,一些存在历史遗留问题的视频被“挖坟”,其创始人不得不出面道歉。

“回形针PaperClip”遇到的风波这里不再赘述,我更关注的是科普视频走红的现象。

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持续火爆的科普视频再度升温

在《关于新冠肺炎的一切》一夜爆红前,回形针PaperClip工作室已成立两年之久,这个账号定位泛科普类的视频账号,致力于打造“当代生活说明书”, 2019 年出过《如何为十三亿人调度列车》《造假币为什么这么难》等爆款内容,只不过没有像《关于新冠肺炎的一切》一样出圈。回形针创作的所有视频都有一条主线,就是帮助观众涨知识。

科普视频不是 2020 年才火起来的。早在 2017 年,南方周末前资深时政编辑马昌博创办的视知TV就已成功跻身秒拍等短视频平台的头部,视知TV定位知识可视化传播,旗下拥有女子力科学社、次元光线、喵客帝国等账号,涉及到人文百科、女性健康、财经、影视娱乐等领域, 2017 年每月全网点击量已近 3 亿,在全网拥有粉丝 720 万,单个视频最高播放量达到 500 万。

这一年,在意识到知识内容与视频的结合点后,知识平台纷纷布局短视频,Quora在 2017 年 7 月内测视频版块,当用户搜索问题时,相关视频会在信息流中一并被推送;知乎也在 2017 年低调开始了视频的尝试,如今视频分散在知乎各个板块,成为图文内容的有力补充,然而由于没有像微博故事、头条西瓜这样的视频入口,因此知乎的视频给人感觉存在感很弱。同样是在 2017 年,百度旗下的知识平台百度百科上线秒懂百科,当你点击百科词条时,很可能会看到一条配套的视频。

2020 年突如其来的疫情,让科普视频再度升温。在《关于新冠肺炎的一切》外,还有E