全网阅读过亿,《中国抗疫图鉴》刷屏,公众号如何实现内容联动升级?

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一幅《中国抗疫图鉴》的内容联动潮

“漂亮啊,就像拍照一样真实”“太牛了,无以复加,致敬绘画者”……

3 月 28 日,《人民日报》官方微信公众号推送了一幅 1098 厘米名为《中国抗疫图鉴》的长图,长图推出没多久便开始刷屏,留言区一片好评。目前,这幅由易简集团旗下公众号“我是K董”、“家庭杂志”联合《人民日报》官方公众号创作的长图,收获了千万阅读,几十万在看数。

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好内容是有共鸣的,是可以发出声音的。

作为本次长图的主创方,“我是K董””家庭杂志“在公众号推送后,也收获了不少来自粉丝的赞许。

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“人民日报”推送后,《中国抗疫图鉴》也获得不少官媒肯定,“共青团中央”“中国新闻网”“科普中国”“中国教育报”等1700+媒体转载了此文。据微果酱统计,《中国抗疫图鉴》在微信端总阅读数超两千万,全网阅读过亿,在多个平台引发热议。

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在这一次“内容联动”中,易简集团旗下大健康矩阵、科技数码矩阵、情感文化矩阵、体育娱乐矩阵、财经矩阵等30+个公众号均深度参与,长图的形式加上硬核的内容,不少用户表示“感动到想掉眼泪”。

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每一个阅读数,都是对主创团队挥笔作画的 17 个不眠之夜最好的回报。这次专题的成功推出,更是得到了广东省妇联、省网信办、省期刊协会等部门领导的高度评价。据悉,这一次的《中国抗疫图鉴》也受到中国少儿出版总社邀请,将制作成绘本面向全国发行。

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长图背后:十七个不眠夜的爆肝打磨

和大多数新媒体工作者一样,“我是K董”“家庭杂志”团队在疫情期间一直关注着相关新闻动态,不断刷新的确诊病例、人们的生活状况、一线医护人员的工作等无一不触动着他们的情绪。

作为新媒体人,同时也是漫画创作者,主创团队希望能通过自己的方式向大众传达“待疫情彻底退散,所有美好都将如期而至”的积极情绪。

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微果酱创始人黄永轩也表示,疫情是一场全世界的公共卫生安全危机,中国在抗击疫情中涌现了很多可歌可泣的人物和故事,作为公众号从业者,要从我们的角度去致敬——就是精心制作内容。

说干就干,“我是K董”负责人罗计坤和“家庭杂志”负责人林维兵迅速抽调精兵强将,组成了“中国抗疫图鉴”专题主创团队。团队开始马不停蹄地搜集资料、确定人物、事件故事。对于团队来说,他们得保证每个内容的真实性,反复讨论,筛选出最能代表用户情感的抗疫瞬间。

因此,整个项目有二分之一的时间都花在了前期策划上。

大半个月里,家庭杂志”的编辑李可君都在打磨文案,反复推敲每个用词、每一句话。罗计坤亲自主笔,三位美编助理张泳强、梁子聪、韦杰, 17 个不眠夜的爆肝打磨。在团队的多次讨论以及修改下,整篇画作的文案才定了下来,最终让这幅气势磅礴的《中国抗疫图鉴》达到全网刷屏的效果。

而且,与以往的竖屏条漫不同的是,《中国抗疫图鉴》采用的是横屏全景的呈现方式,这是K董根据这次疫情做的一个情绪传达上的调整。

“全景其实是中国传统长卷画的一种展现形式,面对这次疫情,只有这种给人以宏大气势的形式才足以表达出我们的情感。”

据K董介绍,《中国抗疫图鉴》是其历时最久、也是花费精力最多的一次策划,在连轴转的 17 天里,整个团队画到三四点甚至通宵已是家常便饭,但仍感觉不到累。

反而在发完稿后,反复翻看图鉴,睡觉时一线医护人员勇敢抗“疫”的画面不时浮现,让他们深受触动,因为通过这些画面他们真切感受到医护人员的不易。

这大概就是为什么《中国抗疫图鉴》能引起如此大反响的原因,用微果酱创始人黄永轩的观点来说就是,精美到位的内容,打动自己的同时,也打动了用户,所以才能带动官媒转发潮以及大量分享。

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条漫催动下的公众号内容升级

正如微果酱创始人黄永轩所说,“疫情影响了各行各业,对线上内容的影响却是有利的。这段时间公众号阅读都比较高,但好的内容很少,多是一些键盘复制文。”

三月初,K董以条漫的形式描述了外国疫情,有趣的文案和画工不断在微博、朋友圈得到传播。

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有着深厚美术功底的K董,也不断寻求条漫与其他内容结合的可能性。

之于纯文字,条漫的阅读门槛较低,更大众化。如果画工及设计更上一层,给读者带来的视觉效果也不言而喻。例如此次的《中国抗疫图鉴》,就有不少读者表示“画得很逼真”“眼眶里的泪花像真的一样”……

对于健康类公众号来说,文字的科普有时显得不够深入人心,与条漫融合的内容形式,不管是年轻人还是中老年人,都更浅显易懂。易简集团旗下的大健康矩阵在这方面做了不少尝试,其中“健康圈”与K董联合出品的健康科普条漫都收获了不错的反响。

疫情之下,健康的重要性于每个人而言都是第一位,“大健康”类内容也在疫情期间表现出爆发力。易简集团旗下的大健康矩阵拥有 2300 万+精准用户,在泛健康领域不断深耕。

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提到接下来的计划,K董也透露会关注健康,以条漫形式普及健康知识,倡导健康生活方式。其实,不仅仅是健康,科技、体育也可以采用条漫的形式,好的内容,有一百种呈现方式。

公众号 8 年,内容创业者还能走多远?

对于这个问题,微果酱创始人黄永轩认为,“现在是内容红利窗口期,而且这个窗口期还很长,可以静下心来,组织一些优质的内容,是容易出来的。此外,就是小程序直播。直播因为疫情原因,已经是当下最火热的内容形式。公众号+小程序直播是完善的产品组合。因此,除了公号优质内容制作外,要考虑小程序直播的内容配合。”

来源:袁绪能微信公众号:yxnsem,分享搜索引擎营销,整合营销,实战案例等诸多干货内容。欢迎分享,转载请保留版权信息!

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