视频号史上第一次大规模自发接龙活动是怎么来的?

这几天,一个名为# 2020 我相信#的微信视频号自发接龙活动有点火。

在视频号# 2020 我相信#的话题页面,有近 400 条相关视频。各界人士以点名接龙的形式表达了各自对 2020 年的期许和愿景。自发参与话题接龙的包括杨天真、吴晓波频道、十点林少、陈诗远这样的业内外的名人大V,连刚开通视频号的陈学冬也被这个标签吸引,虽然并未参与接龙活动,也为话题贡献了一波流量。

视频号史上第一次大规模自发接龙活动是怎么来的?

这应该是微信视频号上线以来,第一次大规模的自发接龙活动。一切始于这条视频:

视频号史上第一次大规模自发接龙活动是怎么来的?

视频号史上第一次大规模自发接龙活动是怎么来的?

发起人阿喵:

正能量点名接龙不是只有大佬才能玩

# 2020 我相信#接龙挑战的发起人、壹心理商务负责人阿喵是最早一批被微信视频号“灰度”到的用户,自从受邀开通视频号之后,她一直想做一些好玩的内容。 3 月 25 日早上睡醒,阿喵突然觉得,是时候试试了。

“作为发起人我只想让更多的国人能够对当下,对未来充满信心,并且能让这样的力量汇聚且传播出去。在全员的努力下,我们已经能看到战胜新冠的曙光,但是这场战斗也许才刚刚开始,”阿喵说,“听到很多失业,倒闭的新闻,我都觉得很心痛,能做一些小小的温暖的事情那再好不过。”

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决定了# 2020 我相信#这个主题后,阿喵开始联系朋友加入,有人建议把“相信”改成“希望”,但阿喵始终觉得,“相信”有一种信念的感觉,更有力量。

在发布的第一支视频中,阿喵点名了三位好友:十点林少、凉凉和网易王三三。除此之外,她还在微信群里发出了邀请,有超过 50 位群友响应参加。

# 2020 我相信#让不少人想到了几年前风靡社交网络的“冰桶挑战”——同样是正能量活动,同样以点名接龙的形式传递扩散。

阿喵说,“冰桶挑战”确实给她留下了很深的印象。她希望自己也能参加甚至发起这样的接龙活动,在互动中传递正能量。

前段时间,因为疫情,曾经风靡中小学的“点名游戏”也在朋友圈实现了“文艺复兴”。在阿喵看来,在视频号上发起这种点名接的活动也能让因疫情不得不宅在家里的人们感受到与外界、与朋友的连接,拉近人与人之间的距离。

发起“ 2020 我相信”接龙后,阿喵每天都会花1- 2 个小时刷视频号,看参加活动的视频,也会看自己首页的推送。

“我从 2010 年开始用微信到现在,感觉微信都是跟工作相关。朋友圈一打开,全部都是各家大佬、广告位,所以我对这里的内容已经非常麻木。”阿喵说。

但对视频号,她却非常期待。

“目前视频号应该还是在内测的阶段当中,所以它的用户群体肯定比较小,或者是说比较单一。但我们还是要满怀期待,因为有很多优秀的内容创作者还没有视频号发布资格。 ”

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活动参与者:

自媒体“大叔”抓住视频号新机遇

十点林少是第一批受阿喵邀请参加视频接龙的三人之一。他于 3 月 4 号开通了视频号,当天就开始发布视频。

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一开始,十点林少只是抱着试试看的心态,在发到第 5 条时,他聊到了视频号的红利空间,这条视频获得了2000+点赞,目前观看量已经超过 7 万。这样的数据对一个新开的账号来讲非常可观,也让他坚定了继续投入做视频号的决心。

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我觉得视频号会成为一个新的机会,因为如果开公众号,其实很难一开号就有那么多人点赞,评论。我研究了视频号机制,发现跟公众号不一样。公众号是订阅机制,数据取决于多少用户订阅,你多少用户帮你分享。但视频号是平台推荐,还有个性化推荐、社交推荐,所以其实是订阅加上推荐机制。 如果你的粉丝多、内容好,其实是可以从平台获得巨大的推荐流量。”

“其实自媒体这个行业,有很多老互联网人、科技达人,他们可能以前有在做公众号、博客,也尝试过抖音快手,但没有做起来,有很多原因,可能本身就并不适应哪些生态。但最近我们这群自媒体‘大叔’,玩视频号都玩得挺起劲的。一方面是觉得它有很大的空间红利,一方面,我们觉得它不管是生产内容,还是做用户增长,甚至未来可能要去做一些商业,都更方便、更简洁,这也是激发我今年打算认真经营视频号的一个原因。”

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这次# 2020 我相信#挑战也让十点林少看到了视频号的无限可能。除了接受阿喵的挑战并点名 3 人,他还通过拉群的方式邀请了一百多人参加这次活动。

“这是一个全新的平台,也意味着有很多的机会,其他平台玩过的东西都可以在视频号再玩一遍。虽然目前视频号还不完善,但大家还是玩起来了,这个活动在行业里面的影响力、传播度,也还不错。”

在另一位活动参与者,高樟资本创始人范卫锋看来,这次话题接龙是平台规训和用户自生长两种作用相结合的产物。

“我认为,当一个新的内容平台产生之后,一定要从规训与激励两个方面去看它最终能构成一个怎样的生态。在微博的规训下,产生了明星们、公知们、段子手们……创造了潮流;在公众号的规训下,产生了十点读书、饭统戴老板、星球研究所、真实故事计划、 42 章经……培养了深度;在快手的规训下,产生了辛巴、二驴、散打哥、小伊伊、手工耿……形成了江湖;在抖音的规训下,产生了摩登兄弟、毛毛姐、祝晓晗、惊天碉堡团……有种种精彩;在B站的规训下,产生了老番茄、敬汉卿、党妹、回形针、刀姐……吸引更多有趣的人。包括知乎、小红书、喜马拉雅……都是如此。”

视频号史上第一次大规模自发接龙活动是怎么来的?

范卫锋认为,在规训和激励的作用下,视频号将激发出新的生产力,满足新的消费需求,形成新的内容生态,一批属于视频号的原生住民、内容供给者会由此产生,他们可能就是那些在快手、抖音没有抓住机会的人。

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视频号难“出圈”

开放发布权限就能解决问题?

视频号自推出以来,看好与唱衰的声音一直都有,即使# 2020 我相信#接龙活动产生了一定影响力,还是有不少人认为,目前微信视频号存在很多功能上的缺陷,类似活动很难大火出圈。

在邀请好友参加这次接龙活动时,阿喵就发现了两个很棘手的问题。

第一个是视频号的权限问题。不少被邀请的人甚至连视频号是什么都不清楚,也有人开通了视频号,但并没有发布权限。

第二个是视频号没有@功能。虽然在这次活动的文案中,阿喵@了被点名的朋友,但其实对方并不会收到相关提示,所以# 2020 我相信#视频文案中的@更多是一种仪式感,其实没有实效。

“号主和用户之间已经能够在评论区通过留言沟通,但是现在号主和号主之间是断层的,没办法直接交流。 ”

阿喵认为,如果能开放视频号发布权限,增加必需功能,视频号未来可期,因为即使有快手、抖音这样的劲敌,只要微信的 10 亿用户还在,视频号就是值得好好做,好好研究的。

十点林少对视频号的未来发展同样非常看好。他认为未来视频号有可能会跟抖音、快手在短视频领域三足鼎立。

他期待视频号未来能在类似公众号订阅的基础上,加上推荐机制,这样一来,内容创作者可以选择把内容做得很好,得以被平台推荐;或者每天持续更新,持续积累粉丝,等到慢慢积累出几十万的用户之后,流量可能会像公众号一样稳定。

来源:袁绪能微信公众号:yxnsem,分享搜索引擎营销,整合营销,实战案例等诸多干货内容。欢迎分享,转载请保留版权信息!

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