第一批抓住微信视频号红利的人:一篇文章收入2万,公众号涨粉8000+

年初微信公开课上,张小龙提出微信要发力短内容。不久,微信视频号上线。一批反应迅速的人,在视频号推出之后,就通过各种渠道入驻平台,早早布局。两个多月过去,已经有人成功抓住了视频号的第一波流量红利。

33 个视频, 10 万+以上观看数 4 条,破万观看量 18 条;依靠导流,公众号涨粉8000+,一篇文章阅读量增长1W+,一篇付费阅读文章带来 2 万多元的收入。这是视频号博主秋叶取得的成绩。

蘑菇租屋的联合创始人龙东平的表现也很亮眼。开通 7 天,发布 6 条视频,每条视频平均观看量3. 9 万,平均点赞超1200;一篇付费阅读文章为他增加了 4000 多元的收入。

在最近一次馒头商学院直播课上,龙东平异常深切地提醒大家,如果你错过了微博、错过了公众号、错过了抖音,那么这次,一定不要错过视频号。

视频号,似乎已经成了继抖音快手后,又一个新的短视频流量风口。

那么如何开通视频号?视频号有哪些特点?哪些内容更容易受欢迎?有哪些运营技巧?如何变现?视频号的前景又如何?

带着这些疑问,我们刷了 1000 多个视频号,查阅了许多资料,并就一些问题采访了龙东平老师。

今天,就让我们一起来盘盘,关于微信视频号的那些事儿。

第一批抓住微信视频号红利的人:一篇文章收入2万,公众号涨粉8000+

视频号如何开通?界面长什么样?

1、开通方法

上线以来,视频号开通方法一直在不断更改。

最初是通过邮件或扫二维码进行申请,但是这个渠道在 3 月 1 日之后就已经关闭了。

3 月 6 日后,微信方又推出“邀请卡”模式,即将“邀请卡”发放给一批视频号博主,每个博主可以邀请自己微信里超过 3 个月以上的好友,不能邀请陌生人。

在直播课上,龙东平介绍,目前这种邀请卡的模式也已经暂停。

最近,微信又开启了灰度测试,我身边的一些朋友反映,收到了微信官方邀请开通视频号的通知,比如馒头商学院的馒火火同学,就收到过这样的邀请。

从各方反馈来看,此次的灰度测试主要面向普通用户,随机性比较强。

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有人曾提到如果频繁刷视频号,参与互动,收到邀请开通的概率会比较大。但是根据调查,很多经常刷视频号的朋友,并没有被邀请到。

反而有些不了解视频号是什么,从来没有刷过视频号的朋友,却收到了邀请开通的通知。

也有人提出营销属性比较强的账号,比如微信里的好友将近上千个,可能会被系统后台判定为营销号,被邀请的概率比较小。不过这一说法只是猜测,尚未被证实。

总结一下,这个灰度测试,貌似是一个玄学。没有收到内测邀请的同学不用着急,耐心等待,相信微信会逐步扩大内测范围的。

2、功能介绍

视频号的位置,位于朋友圈的下方,处于第二梯队(从中可以看到微信对其重视程度)。视频号首页是按照单页信息流模式排列,视频不能放大到全屏。

根据界面显示,目前视频号主要有关注、点赞、评论功能,同时还有发送朋友,分享朋友圈,收藏和投诉的操作。

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视频会一直循环播放,没有暂停/播放键,也不能拖动进度条,双击即是点赞。这点对于有强迫症和性格比较急的同学来说,可能不太友好,在公共场合刷视频号,建议提前带上耳机。

可以发布视频和图片,视频最长不能超过 60 秒,图片最多不能超过 9 张,发布条数不受限制。视频的编辑功能比较简约,目前只有添加表情包、文字、音乐、裁剪四个功能,没有像抖音快手那样滤镜、美颜等各种豪华功能。

对于需要出镜的同学,可以考虑用其他的视频剪辑软件提前剪辑好,然后再进行上传。视频不显示时间,但是可以标注地点。

视频下方是文案区,文案的字数上限为 1000 字,太多字没有必要,文案最多可以显示 3 行,超过 3 行则会被折叠。

在文案区,还可以放公众号的扩展链接,主要是公众号文章的网址链接。粉丝可以点进链接,进入公众号文章阅读。

除了点赞数和评论数,在后台,视频号的博主还可以看到另外三个数据,分别是观看数、分享数、粉丝数。粉丝进入博主的主页,不能看到博主的粉丝数,只能看到有几个朋友关注,还有博主发布的视频。

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搜索栏是隐藏的,在顶部,需要下拉才能出现,可以直接搜索你喜欢的博主名字,可以搜到他的视频号。

任何产品在初始阶段都是不完美的,现在的视频号在使用过程中很多人还不太习惯,但是随着产品的不断迭代,许多功能应该会逐步完善。

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哪些内容更容易受欢迎?

视频号现在处于内测阶段,谈论内容风格的定型为时尚早。

从我个人刷到的视频看,视频号内容整体风格,给人感觉比较稳健和克制,很少见到那种娱乐爆笑,土味猎奇的视频,内容偏成熟化、知识化,这大概也和张小龙谨慎冷静的秉性相关。

而我刷到的内容创作者主要集中在这几类人群:

短视频网红达人(如李子柒、薇娅、浪胃仙、代古拉K等人)

明星艺人(如范冰冰、迪丽热巴、李晨、杨幂、欧阳娜娜、舒淇等人)

公众号KOL(如龙东平、秋叶大叔、刘兴亮等自媒体账号)

新闻媒体(如人民网、新华社、央视快看、凤凰网等)

微信好友,普通素人(这类主要是微信好友的视频号,剩下的就是其他陌生的普通素人)

视频号内受欢迎的内容类型比较多样化。因为看不到博主视频播放量等数据,所以判断视频受欢迎程度只能以点赞数和评论数来衡量。

美食类视频几乎是全网通吃,在视频号里同样如此。比如美食博主“皮皮教做菜”,一条教大家做红烧肉的教程视频,就获得4. 4 万的点赞,评论数高达 2008 条。

而他一条教大家做辣椒油的视频,也获得了1. 4 万的点赞, 554 条评论。

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还有著名的美食博主“李子柒”,也已经入驻。和其他平台的视频一样,李七柒将自己过往的一些长视频分段剪辑,发布在视频号里,依旧是唯美的山水田园风,仍然很受欢迎。

第一条视频就获得 6 万赞,教大家做四川腊肉和香肠的 5 条视频, 4 条点赞数都破了万。

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目前我所看到的美食教程类的账号还不算多,有心做美食教程的同学可以考虑一下往这个方向试试。

手工匠人类的视频在这里的数据表现也不错。例如手艺小胖,视频基本都是自己木雕的过程,内容前后加入一些轻剧情。他发布了 9 条视频,其中 3 条视频超 8 万赞,这在视频号里的表现是非常优秀的;

赵小黎,一个艺术博主,主要记录自己画油画时“咔咔咔”的硬核过程,其中也有3、 4 条视频的点赞量都破了 1 万。  

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一些旅行达人的视频也很受欢迎,房琪kiki的一条讲述凤冈优美风景的视频就获得了3. 6 万赞, 3994 条评论。

还有一类是轻知识分享类视频,这类视频主要是职场干货、创业心得、心灵鸡汤等等,各种类型均有涉及,但是最受关注和数量最多的,是关于运营视频号技能的知识分享。所以也有人调侃,做视频号的没火,但是教视频号的却火了。

以上是我总结出来的一些比较受欢迎的内容类型,这只是其中一部分,不代表只有这几类视频能火。

现在视频号的内容生态并不丰富,经常能刷到一些之前看过的视频,随着时间的推移,视频号的内容应该会日趋多样化。

趁现在内容的丰富度不够,一些在某个垂直领域做的比较好的同学,如果收到内测邀请,可以考虑及时入驻,尽早抢占该垂直领域的流量。

值得注意的一点是,有些网红达人虽然在抖音等短视频平台,和头部网红比起来,粉丝数有一定差距,但是在视频号里的数据表现,却比同样入驻的头部网红,要出色很多。

像同为美食博主的“浪胃仙”老师,抖音 3745 万粉丝,在视频号里的视频点赞数目前均为个位数。李子柒的数据表现虽然不错,但是和“皮皮教做菜”比起来,还是逊色了一些。 

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我查询了其他一些视频号博主在抖音的粉丝数,有些人在抖音可能只有一两万粉丝,但是在视频号里,点赞数却十分亮眼。

可以看出,平台方虽然邀请网红达人进来,但是并不代表投入了大量资源在他们身上,应该还是基于视频的质量来判断。

从目前刷到的视频看,素人和小达人的出现占了很大一部分。所以我猜测,微信方向广大普通用户和腰尾部达人也倾斜了不少资源,对于小号而言,这是个重大利好。

小白在发视频号之前,可以先考虑清楚,要发什么类型的内容,找准内容定位。

如果你在其他平台就是发某个垂直领域的内容,开了视频号就尽量不要有大的改动,继续在该领域深耕即可。不要发一些杂乱无章的视频,保持统一的方向。

总结来说,短视频用户对好内容的需求基本是一致的,抖音快手他们喜欢什么,视频号里他们同样也会喜欢,只不过需要根据平台规则和推送机制进行相应调整。

优质内容的底层逻辑是一样的,好的内容在任何平台都会受欢迎。

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视频号有哪些运营技巧?

内容很重要,运营也不能忽视,以下是龙东平老师以及一些玩视频号的朋友摸索出的一些小技巧,大家可以参考。

1、熟人关注点赞+官方推荐

视频号的推荐算法机制,现在还在不断优化调整中,并没有定型的规则。从目前来看,主要分为两种,一种是熟人关注点赞,一种是官方推荐。

熟人点赞主要指,如果你的好友关注点赞了某个视频,那么你也会收到该视频的系统分发,所以熟人可以决定你会看到什么内容。

如果你发布了一条视频,你可以将自己的视频转发到朋友圈、微信群或某个好友,请他们观看,点赞,评论,转发。这样能为自己带来一部分基础流量。

微信好友点赞推荐后,你的视频就可以完成初始的冷启动,有了基础的播放量。系统识别之后,可能会将你的视频放到更大的流量池,推荐给更多陌生人观看。

2、可以用自己成熟的内容测试,但是不要搬运别人的视频

一个视频在抖音快手上火了,拿到视频号上,大概率也会火,因为大家对好视频的判断标准是共通的。所以视频号的爆款内容和抖音快手的爆款内容重合度比较高。

比如我就经常能看到一些网红达人,将抖音号上发过的视频,拿到视频号上又发布了一遍,点赞数和评论数表现也不错。

需要注意的是,如果你用自己其他平台的视频,不要带平台logo。尤其要注意的是,一定不要搬运别人的视频,这样非常容易被识别到,并判定违规,强制下架。

3、封面图可以统一化

视频号的视频封面自动默认视频的第一帧画面,不能编辑。所以制作视频的时候,如果你的第一帧画面不好看,可以考虑专门设计一个封面图。

你也可以将封面图形式统一,然后在封面图上写上此次分享的主题,这样可以加深用户对你的印象,引发用户的兴趣,这个和抖音快手平台的逻辑是一样的。

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此外你也可以在封面或者视频结尾,告知大家你的视频号能为大家带来什么,类似右边这样的文案:欢迎关注xxx视频号,更多互联网干货分享给你。

尽量不要写关注公众号、抖音号,添加微信号等含有导流性质的信息,即便是自家的平台,也可能会遭遇限流,这点还需慎重。

4、保持真实,稳定输出

对于素人来说,如果你没有擅长的垂直领域,可以尝试记录自己的日常生活,以原生态的场景呈现,这样也能吸引到一批人关注。

因为基于社交关系链,视频号的用户之间,从心里上感受可能更加亲密一些,有时看着视频就像在刷自己朋友圈一样,比较容易引发公众的亲近感和共鸣感。

目前视频号的发布条数没有限制,开通视频号后,保持活跃,每天稳定输出,也有机会被平台识别推荐。

5、选择用户活跃的时间发布

和公众号的逻辑一样,视频的发布时间可以选择在用户最活跃的时候。从多位博主的反馈来看,一般选择晚上 9 点左右发布视频为佳。

因为这个时候刷视频的人最多,很多已经下班吃过饭坐在沙发上,把时间消耗在了短视频上。

6、每一条视频都带上自己的公众号链接

既然视频号有放置扩展链接的功能,大家就不要浪费。发布视频的时候,都可以在下面放上自己的公号文章链接,这样可以给自己的文章增加阅读量,也能将粉丝导流到公众号上,可谓一举多得。

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视频号如何变现?未来前景如何?

视频号目前的变现模式主要依托公众号,比如文章开始提到的秋叶,将自己的一篇付费阅读文章链接,挂在视频号文案区导流,最终有两千多个用户购买,收入 2 万多元。龙东平也采用同样的方法,获得近 4000 元的收入。

付费阅读只是其中一项变现方法。通过视频号将粉丝导流到公众号,让用户通过公众号里的小程序下单购买商品,或是将粉丝导流到社群进行转化,都是目前已经被验证过的变现方法。

这种方法当然显得比较单一,但是微信的野心应该不止于此。

在可预见的将来,如果视频号运营成熟,微信官方应该会和抖音快手一样,开启广告、直播、电商模式,链接朋友圈、小程序、公众号、企业微信,在整个微信生态内形成闭环。

既有成熟的商业化运作,还能沉淀自己的用户,这样商业化路径会更短,商业的前景也是无限的。

近几年,虽然抖音快手已经摸索出了一套成熟的商业运作体系,但是后端的用户沉淀做的并不好,用户个体价值没有被充分挖掘。这也是字节跳动为什么热衷做多闪、飞聊等社交软件的原因。

视频号的推出,一直有人说是对标抖音快手,也有人说是对标微博。作为一个未完成的产品,龙东平认为,现在视频号不用和抖音快手去比,没有任何意义。

谈论谁能颠覆谁还为时尚早,现在视频号是一个正在喷发的火山,如果发展好的话,将来也有可能形成三足鼎立之势。

视频号对于整个微信生态来说,是一个具有战略意义的有效补充。腾讯这几年一直在不断推出各种短视频产品,但是最后效果都不甚理想,哪怕是重点扶持的微视,在微信里都没有单独的入口。

如今,微信自己孵化短视频,张小龙甚至亲自邀请身边的朋友开通视频号,从中可以看到腾讯对视频号的重视程度。

在龙东平看来,这是一个打造自己品牌的绝佳武器。

注:“本文转自公众号“馒头商学院”,汇集来自腾讯、网易、阿里等公司大牛分享的产品、运营、营销以及职场成长干货。关注馒头商学院,与100W互联网人一起学习、成长。”

来源:袁绪能微信公众号:yxnsem,分享搜索引擎营销,整合营销,实战案例等诸多干货内容。欢迎分享,转载请保留版权信息!

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