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201412月25

你不得不了解移动搜索引擎营销的制胜秘籍

栏目:SEO思维 Tag:, 浏览:1,124 2 Comments 发表评论

在互联网浪潮中,势能最大、影响最深远的浪头,恐怕要数移动互联网了,它给营销行业带来了很多美好的想象。无处不在的移动设备,遍布全球的蜂窝网络,“造就”了大街上随处可见的低头族,这些都意味机会。

企业的营销预算永远是有限的,要想达到事半功倍的效果,就必须充分借助潮流的势能,挖掘移动互联网的潜力。移动互联网有太多地方值得营销者学习。如果你还没开始涉足SEO和PPC广告,现在还为时未晚。如果你已然涉足该领域,你就需要用移动广告作为补充。关键就在于 你需要把移动营销作为你整个互联网营销战略的一部分。下面这篇文章主要分享移动搜索营销的一些特点和技巧。

移动搜索引擎营销有什么特点?

更精准:移动互联网的能量主要集中在“移动”二字,具体体现到搜索上,即精准。基于更精准的地理定位,广告主能在巨大的用户群中准确找到目标,有针对性地接触更有可能产生消费行为的客户。比如,你可以根据地理位置投放不同的广告,在重点地理区域获得更高的竞价排名。这种资源配置优化,对预算有限的中小企业来说无疑是更好的选择。

低成本:最近一份报告显示,相比传统PC广告,移动搜索营销的CPC(Cost Per Click)更低。2014年,移动搜索推广点击率同比增长了29%,这意味着企业花更少的钱就能获得更多关注。即使目前PC搜索占据市场主流,但按照移动搜索的发展增速,超越只是时间的问题。

响应度高:相比于PC,移动设备一般属于私人所有,带有更多个人属性,更容易引起消费购买行为。根据谷歌的数据,90%的移动设备用户会对谷歌搜索结果采取后续行动,这些行动包括购买、咨询等,而其它形式的广告很难有如此高的回应度。

那么如何做好移动搜索营销呢?

SEM作为的营销的一个分支,自从搜索引擎诞生以来就沉淀了很多成熟的经验,这些传统方法很多依然可以使用在移动搜索上。除此之外,它有哪些特殊的技巧呢?(下面是以百度为例做说明)

电话拨打按钮

电话拨打按钮

电话拨打按钮大大简化交互逻辑层次,降低了消费者拨打电话的成本。在搜索结果中放入电话拨打按钮,可以帮助用户自然地联系到企业。特别是在一些紧急情况下,能提供不少便利。

站点功能导航

站点功能导航

对于服务类的企业来说,如果能在搜索页面直接放置常用功能链接,那用户再也不需要通过复杂的导航来寻找服务了。消费者获得服务的成本越低、效率越高,消满意度也会越高,消费行为转化率也会越高。

地理导航服务
地理导航服务
对于那些主动找上门的顾客,企业一定要通过最简单、快捷的方式告知企业的地理位置和到达方式。这点可以在移动搜索中体现,如果你的公司就在附近,或者很容易到达,那就通过移动搜索的结果来告诉客户“到我这里来~。

定制手机网站页面

很多企业所谓的手机页面仅仅PC缩放或者转码器转换而来,没有进行专门的设计优化。剧研究表明,用户在移动设备上集中注意力的时间更短,所以你必须把最精华的内容呈现在寸土寸金的屏幕上,让访客更容易找到关键信息。另外,导航菜单一定要尽可能简洁,用户没有那么多时间和耐心去层层搜寻这些信息。

移动站点除了精简内容,还要统一结构。在一些调查研究中发现,比起单独的PC页面,用户对那些PC页面+移动页面并存的网站更迷惑,操作难度更大。因此移动站点在设计上统一思想,每个页面都要进行优化,不要出现点击了某个按钮以后跳转到PC页面的状况。如果你觉得在移动网页要保留PC网页的所有功能,那可以提供一个PC版的转换按钮

增强站内搜索功能

对于服务类、购物类网站,站内搜索功能强化是必须要做的。判断站内搜索是否成功的标准很简单,只要绝大多数用户能在搜索结果的第一页找到答案即可。除此之外,还可以增加一些实用笑功能来提高用户体验,比如分类搜索、自动预测、自动补全纠错等,让用户停留时间更长。

优化操作流程,确保转化率

把顾客吸引到企业的站点只成功了一半,如何让用户产生消费行为才是最大的难题。对于移动网页来说,购买的前提是注册和登陆。尤其是消费者对一个品牌不是很熟悉时,你该如何让消费者注册或者登陆?所以你的网站应该提供一些访客选项,让消费者看到注册的好处;注册/登陆、支付的过程要尽可能简单,保证流畅度,不要让消费者产生太多的疑惑,这样可以提高消费者的购买转化率。

增强输入表单功能

输入文字可以说是触屏设备上最单调乏味的任务之一。如果移动网页在文字信息录入方面做得足够好,那虚拟键盘将会变得多余。比如,对一些日期、电子邮件后缀进行自动填充,将主观问题转变成选择题、通过下拉菜单等方式方便用户等等。另外,还可以对输入的结果进行实时验证,让消费者得到反馈,防止因信息出错而产生的重新输入、二次提交等不愉快行为。

总结

总的来说,移动设备的最大好处就是方便,因此能做到无处不在。消费者会在不同场合来寻找你的企业服务和产品,因为他们有需要。移动搜索营销将会成为一门学问,你可以通过搜索技术的优化,吸引到用户的注意力,并将他们的访问行为转变成消费和购买。

文章来源:袁绪能博客(微信/QQ:18960460),欢迎分享,转载请保留出处!

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网友评论已有2条评论, 我也要评论

  1. 铝板
    2014-12-31 13:33:59 沙发

    来学习了! 😐

  2. 网上赚钱的方法
    2014-12-26 20:38:43 板凳

    学习了,移动互联网现在是趋势:smile:

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