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201511月7

标品与非标品的SEO策略分析

栏目:SEO思维 Tag:, 浏览:1,031 2 Comments 发表评论

标品,与非标品,这个说法被淘宝商家提得比较多。

所谓标品,就是有明确的规格、型号。比如说,卖苹果手机的,只有iphone4、4s、5、5c等型号,每个型号底下又有8G、16G、32G等不同的子型号。

标品与非标品的SEO策略有什么不同

什么是非标品?就是没有明确的型号的区分。比如湖南农家腊肉,这个怎么界定型号呢?辣与不辣?三年陈、两年陈?都不大适合用来分类,它没有明确的分类,也就是没有明确的型号。

对于标品,竞争关键词排名非常激烈,因为大家寻找标品产品,心里想搜索的关键词就哪么几个型号名称,所以商家在购买关键词时,也就集中在这些词上购买,那么这些词的价格竞争就非常激烈了。慢慢地,一个行业会形成几家资本比较雄厚的,大家达成默契,出价慢慢稳定下来。新来的很难有机会承受地起这种高额的直通车成本。

对于非标品,用户寻找商品时,搜索的关键词会比较多元化。比如腊肉,比如服装,商家努力的方向就是不断地拓词,所以关键词竞争相对来说,不是那么激烈。

其实,对于SEO来说,如果站在标品与非标品的角度来看SEO策略,也是有所不同的。

有个世界范围内的标品,那就是wowgold(魔兽金币),广大的金币购买者如果想买金币,绝大部分的搜索词都是wowgold。基本上不会去搜索别的东西,所以对于那些出售gold的网站来说,做SEO就等于做这个wowgold关键词的排名,其它词基本没啥意义。因此广大网站都在竞争这个词的排名。所以这个行业网站优化可以视作为标品SEO。

在国内类似的火热标品,还有:私服、搬家。不那么暴利,但仍属于标品的还有:品牌化妆品、白色家电、笔记本等。这些词主要是一些电子商务平台网站在优化,另外一些旅游类关键词,比如:九寨沟旅游、张家界门票、桂林机票,也差不多是标品了,所以旅游类网站SEO,也基本上变成了标品SEO了。概括一下,标品SEO,主要出现在一些非常成熟的行业,这个行业有行业规则制定者,或者大家对其产品反复使用,已约定俗成出一些搜索习惯,让绝大多数流量集中到绝少数的关键词上。

还有一些行业,刚刚萌芽还不成熟,或者还没形成规则制定者,或者这行业的商品实在过于个性化,那么它的搜索关键词就比较分散,没有形成流量特别聚集的关键词,那么它的优化可以称之为非标SEO。像蛋糕网站的优化,其实蛋糕网站在摆放蛋糕介绍网页时,往往按照蛋糕的材质来命名类别名称。比如慕斯蛋糕、奶油蛋糕、抹茶蛋糕。但中国用户,普遍对蛋糕的材料不是很了解,所以他们搜索关键词时,很少去搜索这些材质类关键词。而是根据自己需求去搜索,比如:生日蛋糕、纪念日蛋糕,或者它记得什么牌就去搜索什么牌子。所以我认为蛋糕行业的SEO,还属于非标SEO,但未来可能很快变成标品SEO。

标品与非标品的SEO策略有什么不同

服装类也是一个大非标类,虽然服装类会有一些关键词比较热一些,可占据的搜索量仍然不是很多。在优化梦芭莎网站时候,热门的内衣类关键词如:文胸、内衣,它的搜索量其实也不是很大,用户在寻找一件服装时,喜欢加太多定义它的属性了,所以它的关键词比较分散。

标品类网站SEO策略:

(1)正面去优化标品关键词

因为标品关键词往往很热,优化上去的利润很高,所以造成它的竞争对手很多,而且对手的竞争方式什么都有:

标品与非标品的SEO策略有什么不同

我很少接太热的关键词排名优化的项目,因为这些关键词的SEO方法中,采用作弊的特别多,对手手上有站群,大部分网站都用来作弊,每个网站哪怕有一天排在首页,累加起来,排名还是被他们占着。

但是从商业的角度来说,如果你的生意模式决定了你的SEO是标品SEO,而且关键词还是比较热,我觉得你应该考虑前面三种方法都去尝试。自己的主站,采用前面两种方法去做,做好网站架构,做好内容更新,做好友情建设。然后可以适当做一些子站,子站去竞争热门关键词,采用的方法可以更加直接一点。

(2)侧面去寻找非标品关键词

正面优化标品关键词,关键词少位置少,所以未必能够立刻有效,也未必能够长期有效。所以在优化的整个过程里,我建议还是需要一些非标品关键词,然后去长期优化。比如,如果做的是医疗行业,各种病种名称词是标品关键词,但是与病种有关联的各种症状的咨询长尾词则是非标品关键词。

可以在项目启动第一天开始,就制定一个大的关键词库,把这些非标品关键词列入库中,一个个关键词去部署到网站中,然后去优化它。在优化非标品关键词的时候,网站的权重也在上升。所以它对于优化标品关键词也是有好处的。

非标品SEO策略:

(1)首先是要拓展关键词库,拓展的时候要注意以下的维度:

给关键词标记上搜索量,根据搜索量看它的优先级。

给关键词标记上商业价值,根据商业价值看它的优先级,有的词用户搜索时很有可能是找个知识,而不是为了购物。那么它的商业价值可能比较低。

给关键词标记上网站相关度,比如梦芭莎是卖25岁到35岁的内衣,那么按照相关度来说,这些关键词的先后顺序如下:蕾丝内衣>少女内衣>女士衬衣>牛皮裤带。

可以参考《SEO如何判断关键词竞争度大小》一文。

(2)架构比较重要

网站架构,如何有一个合理的布局,让诸多的关键词能够都有相应的登录页,而且执照关键词的冷热程度,越热的关键词获得的站内链接越多。

日常运营的架构,如何多的关键词需要优化,必然就有许多的内容需要被准备,也会有许多的链接需要建设,如何让内部团队能够按部就班地去执行这个策略,这需要一个完整的制度。

标品与非标品的SEO策略有什么不同

(3)心态,不急不躁不作弊

对于非标品SEO,关键词多,但每个词可能并不能立刻带来非常大的效果,需要优化一个关键词词库才会有效果。所以良好的心态比较重要,把SEO当作运营手段,而不是销售手段,一点点练好内功,逐步达成目标。

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网友评论已有2条评论, 我也要评论

  1. bateer
    2015-11-12 14:25:17 沙发

    从百度点进来的,支持一下

    • 袁绪能
      2015-11-15 20:51:00

      感谢支持!

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