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201411月17

SEO关键词的分类

栏目:SEO基础篇 Tag:, 浏览:3,051 0 Comments 发表评论

关键词的分类有很多种形式,每一种形式都可以指导网站SEO策略和方向的规划。不同网站所使用的关键词分类方式也会不同。在为具体的网站挖掘关键词后,往往还会按照词性、描述主题类型,搜索细分目的、价值高低、ROI高低等诸多具体的方法对关键词进行分类分组,以直接适用于网站本身的主题、架构、流量目的和页面类型等。对于全网关键词,当下普遍使用的常见分类方式有:按搜索目的、关键词长短和关键词热度三种分类。

按搜索目的分类

按用户的搜索目的可以把关键词分为三类,即导航类关键词、交易类关键词和信息类关键词。

1.导航类关键词

导航类关键词是指用户想去特定的网站,但是记不起该网站的网址或者懒得在地址栏输入网址时所使用的关键词。这类关键词的搜索结果的第一名一般都是官方网站,否则搜索引擎呈现的结果就失去了可信度。

导航类关键词也会分为明确型和模糊型。

⑴明确型的导航类关键词,是指用户只想找到那个页面,而不关心其他的信息。比如“淘宝登录”“QQ空间登录”等,网友搜索这些关键词时,只想找到对应的页面,不会关心其他的信息。网站花很多精力和资源把这类关键词优化上去,最多也就获得第二名的位置,而且一般不会长久,得到的流量几乎都是没有价值的。

⑵模糊型导航关键词,是指当用户搜索该词时,并没有明确的意向,不知道该用户是想找官方网站,还是想找相关的新闻或者评价之类的信息。对于这种关键词,用户并没有十分明确的目的,此时官方网站以外的网站就有了抢夺流量的空间。

针对导航性关键词,一定要分析好竞争强度、流量价值及可操作性,同时也要考虑自己的网站定位是不是适合做这类关键词。如果所有条件都显示适合抢夺这类关键词,并且目标关键词的官方网站也没有明显的品牌词保护策略,那么就抓紧下手吧。你不来抢,迟早会被别人抢的。比如当下点评类网站抢夺了很多这种导航类关键词,并且内容丰富,符合用户需求。

2.交易类关键词

交易类关键词指的是用户有明显的购买意向或动作目的而搜索的关键词。比如“iphone6多少钱”“二手索尼相机”等。这类关键词是所有营销型网站所定位的重点关键词,因为通过这些关键词来访的用户会有比较高的转化率,用户本身就是想购买相关产品或完成某件事情,如果网站的用户体验、购买流程和价格定位都比较不错,这类搜索流量用户将是网站销售产品的主要用户。

如果你所优化的是营销型网站,不论是大型导购型网站,还是中型电子商城,亦或是小型企业网站,只要你想最直接地获得订单,那么交易类关键词就应该是你花费主要精力和资源要优化的关键词。这类关键词在选择、布局及分配资源优化时,都要伴随着内容的填充,一定要以比较优质的内容来支持,否则,如果只是为了做流量而做流量,一来获得排名比较困难,二来也很容易被搜索引擎惩罚。

3.信息类关键词

信息类关键词,即用户在寻找某种信息时所使用的关键词,这种关键词没有明显的购买意向,也不是寻找指定网站。这类搜索词的数量占了总搜索词的绝大部分,也是绝大部分网站抢夺流量空间最大的一类关键词。

营销型网站会对这些关键词所带来的流量进行引导和转化,虽然这类关键词带来的用户的转化率不如交易类关键词高,但是也潜在着很多购买用户。这些用户中有一部分用户处于收集目标商品信息、进行比对和考虑购买阶段,营销型网站在满足这些用户对目标商品信息的需求之后,做好引导也会获得比较高的转化率。这些关键词可能不会直接带来订单,但是可以使得有相关需求的用户记住网站,产生品牌效应。以后该用户有购买需求时,会优先考虑使用自己记住的品牌网站,所以即使部分信息类关键词并不能直接给网站带来订单,也会间接为网站带来效益。

只靠SEO获得这部分关键词的流量还是不够的,需要网站提供切实高质量的内容及良好的引导文案,网站有了流量,能不能成交就要看文案的功底了。

按关键词长短分类

按照关键词的长短可以把所有关键词分成短尾关键词和长尾关键词。短尾关键词即字数比较少的关键词,比如机械、美容、深圳医院等,一般竞争强度会很大;长尾关键词即字数比较多、比较具体、搜索量比较低的关键词,一般是几个词语的组合,深圳旅游景点、深圳人才市场电话、深圳京基100地址等,一般竞争强度偏小。

站长和SEO人员在面对关键词长短问题时,就要考虑到两个理论:2/8理论和长尾理论。这两个理论是相悖的,但是在SEO工作中,这两个理论又是需要兼顾的。

1. 2/8理论

2/8理论,即用80%的精力和资源来主攻20%的核心关键词的优化,这部分关键词如果能够优化成功,将会带来很可观的流量。但是需要为这20%的关键词花费80%的精力和资源,对于另外80%的关键词就只有20%的精力和资源可以调用了,这样可能会造成另外80%的关键词在搜索引擎上表现并不理想。核心关键词的排名一般可以向目标用户暗示网站在行业中的地位,使用户更加信任网站,从这方面看会增加网站用户的转化率,为了品牌效应,为了彰显行业地位,2/8理论应该成为SEO工作分配精力的指导理论。

2.长尾理论

长尾理论,即大部分长尾关键词的搜索量虽然很小,但是所有长尾词流量的总和比有限的那几个核心关键词所带来的流量大得多。所以按照长尾理论,SEO工作应该把工作重心放到长尾关键词上,这样可以获得更多的流量。并且长尾关键词一般都是细分和目的明确的关键词,容易产生转化。搜索短尾关键词的用户一般都是需求模糊的,只有一小部分会进行转化,从投入产出比上看,长尾关键词更加适合投入精力重点优化。从这方面来看,长尾理论也应该成为SEO工作的重要指导理论。

因为关键词是无限的,而团队精力是有限的,所以站长和SEO人员应该选择一个适合自己精力的分配方式,否则可能会导致短尾和长尾关键词都得不到良好的排名。当然如果是技术性团队,并且本身网站权重比较高,上面的问题就都不是问题了。理论和框架都是死的,人是活的,根据自身网站和团队的实力,综合考量就好。实在没有能力和精力兼顾,那就选择一个理论方法主攻吧,2/8理论和长尾理论在SEO工作中注定是一个矛盾统一体。

按关键词热度分类

按热度对关键词进行分类,根据搜索量可以分为热门关键词、一般关键词和冷门关键词。

1.热门关键词

热门关键词即搜索量比较大的关键词,除了明确型导航类关键词之外,这类关键词的竞争强度也是比较大的,也是很多网站争夺的关键词。这类关键词一旦有个好的排名,就会获得非常可观的流量,但是相应地也会消耗大量的精力和资源。比如热门小说“斗破苍穹”和热播电视剧“新恋爱时代”等关键词都有着很大的搜索量。

2.一般关键词

一般关键词即有一定搜索量、但搜索量并不是很大的关键词。这类关键词一般是处于长尾关键词和短尾关键词之间的词。因为这部分关键词不像热门关键词和大部分短尾关键词一样竞争那么大,并且相对短尾关键词来说这部分关键词比较细分和精准,词量又比较大,优化好了可以获得不菲的精准流量,所以成为众多网站的主战场。

3.冷门关键词

冷门关键词即只是偶尔有那么几次搜索的关键词,搜索量极低,但是词量是最大的,大型网站的搜索流量中,这部分关键词所贡献的流量一般会占到30%甚至更多。比如“换IP对网站有什么影响”“浴花散了怎么扎起来”等平时没人关心,遇到问题时才会被人进行详细搜索的关键词。这些关键词可能隔几天才能为网站带来一两个IP,但是如果网站的信息足够多,综合下来这部分关键词也会为网站带来很可观的流量,对应交易型的关键词产生转化的几率也比较高。

除以上常见的关键词分类方法以外,还可以按照其他很多标准对关键词进行划分。比如按照SEO人员工作的目标,可以把关键词分成主关键词和辅关键词;按照关键词的属性还可以分成时间(季节、节假日)关键词、错别字关键词、问答关键词等。不同行业、不同网站、不同人员都可能有更加具体的不同的关键词分类方法。不论是按照什么标准和纬度对关键词进行分类,都是为了更好地指导网站架构和内容布局,指导SEO人员的工作,用有限的团队精力和资源使得网站获得更多优质的流量。

文章来源:袁绪能博客(微信/QQ:18960460),欢迎分享,转载请保留出处!

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