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201604月21

广电“助力”Papi酱更火了?Papi酱值2200万天价广告吗

Papi酱值2200万天价广告吗

Papi酱的视频因涉及到过多粗口、侮辱性语言等内容,国家新闻出版广电总局勒令Papi酱视频下线整改。但并未消减投资人对她的热情,相反Papi酱更火了。

4月21日下午,在北京举行了网红papi酱贴片广告资源招标拍卖会,最近走红后的两个月,papi酱以贴片广告的形式获得了首笔商业收入。广告位最终被被丽人丽妆以2200万拍得。刷新了人类历史单条视频广告的最高价格,把春晚的广告价格都甩出好几条街。不禁让人觉得花这么高的价格拍下广告值吗?是真金白银还是炒作?

单条广告是否值2200万

此次拍卖规则为线上线下同时拍卖,21.7 万起拍 10万一次加价。拍卖的内容有:papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。而贴片广告衍生包括:papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。

而这些还是不足以证明这条广告价值2200万,统计papi酱个人资料,及所创作视频的数据,直观看广告价值究竟何在。
Papi酱值2200万天价广告吗
相信这份数据已经有说服力了,粉丝总量11816561人,视频总阅读量达到29398万次,但此次广告的价值不只如此。在老罗的策划下,papi酱广告拍卖已被抄的沸沸扬扬,曝光度本身已经远超视频广告价值,丽人丽妆又配合的砸出2200万高价,各大门户网站、社交媒体连番曝光等等,恐怕这个这个价格就物超所值了。

而且花2200万拍下历史第一高价的广告这本身也是一次营销事件。这件事情发生之后,出于好奇心理大多数人会打探究竟是哪家企业这么“豪气”,短时间内迅速提高了品牌的知名度。加上“首因”效应,第一次广告拍卖,中标的广告商给观众留下的品牌印象显然是最鲜明、最牢固的。

因此当现场拍卖师落锤的那一刻,这家企业的营销已经实现了,后续papi酱的视频有没有这家企业的广告其实作用不大。
Papi酱值2200万天价广告吗

2200万是真金白银还是炒作

此次拍卖规则为线上线下同时拍卖,参与拍卖的包括具有竞拍资格的网上买家和现场几十位厂商,保证金100万,起拍价21.7万,每次加价的幅度不能低于10万。

开拍后仅仅3秒时间,标价直奔1000万,这之后向上继续叫价者只有固定的几家企业,而最后被丽人丽妆出价2200万高价拿下。被丽人丽妆创始人是罗振宇的朋友,因此有网友怀疑是此前就已经策划好的。

不管真假,2200万是历史单条视频广告最高价格,远超过春晚的广告价格。papi酱也为新媒体定下了价格基调,提高了大家的心理预期,以后的广告拍卖只会更高。

而papi酱的合伙人杨铭在现场宣布,他和papi酱将把这2200万捐给母校中央戏剧学院,一来出于资助和鼓励更多的内容创作者,再者通过此举也树立了良好形象,广电不好再说什么,网民也不好再指责什么,广告主也会路人转粉,一举多得。

谁会成为最后的赢家,让我们一起拭目以待。

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